Révolution chez Radio Nova, la radio parisienne s’apprête à diffuser de la musique entre les spots publicitaires, les jingles et les talk-shows.
Alors qu’elle avait petit à petit abandonné le format musical depuis presque 10 ans, c’est un vrai retour aux sources qu’effectue la radio.
« Cela fait tellement longtemps que nous n’en avons pas écouté que je ne sais plus ce que c’est ni à quoi ça sert » raconte un animateur.
« La musique… On parle bien d’un ensemble de sons plus ou moins harmonieux avec des paroles qui n’essaient pas de vous vendre quelque chose ? »
« Nous allons de nouveau avoir besoin d’une ligne directrice, d’un programmateur, d’une vision, ça fait bizarre » raconte un cadre.
C’est vrai qu’il sera difficile d’oublier les joies procurées par les publicités Nissan, Renault, Groupama ou encore celle du kilo de côtelettes en promo chez Leclerc qui tournaient en boucle sur l’antenne de façon quasi permanente, mais les dirigeants s’estiment satisfaits de cette décision.
Ces derniers temps, la programmation ressemblait plus à la plage 20h40-21h de TF1 et France 2, vous savez celle où s’enchaînent 20 minutes de publicités, programmes courts soporifiques sponsorisés par des marques et météo, qu’à une grille programmation digne de ce nom.
« Nous sommes satisfaits mais nous restons fébriles. Si l’on prend l’exemple de ‘Plus près de toi’, l’émission d’Édouard Baer, les 1h45 de publicité sur les 2h d’émission ne suffisent pas à payer son salaire, il va donc falloir ruser » explique un membre de la direction.
Les revenus publicitaires n’étant pas suffisants, Radio Nova s’était diversifiée depuis déjà longtemps en trouvant un complément à ses revenus : organisation de soirées, partenariat, label, etc… On peut dire que les idées n’ont pas manqué.
Le retour de la musique sur les ondes est un véritable pied de nez à l’industrie musicale toute entière : celui de l’indépendance idéologique face au capitalisme triomphant.
« On va commencer doucement avec 4 ou 5 titres en boucle : une vieillerie introuvable, un morceau de funk samplé par Lil’ Wayne ou Daft Punk, une nouveauté elec-disco-techno-pop, un morceau d’obscurs producteurs ouzbeks et un morceau auto-tuné, peu importe le genre. Et on va lancer un nouveau style musical : le hip-pop. Un mélange de Hip Hop et de Pop. Ça va le faire ! ».
La publicité, les jingles, l’auto-promotion et les talk-shows seront de moins en moins présents dès cet été. Qu’il va nous manquer le temps où l’on passait d’une plage de 5 minutes de publicité à un jingle puis à l’annonce de l’heure puis de nouveau à une plage de publicité.